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７月１２日刘翔破了世界纪录后，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的１０００万元调高到了１２００万元。按照刘翔现在的势头，１２００万元的单子不是接不接得到的问题，而是会接到多少的问题。 青年文摘 www.21read.com
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９月２３日，一年一度的上海国际田径黄金大奖赛拉开大幕。焦点无疑还是刘翔。 青年文摘 www.21read.com
早在一个月前，围绕着本次比赛的活动就已经开始，由２０００多人组成的“翔迷”豪华助威团宣告成立，新闻发布会相继召开，无论是八万人体育场的售票窗前，还是在体育中心广场上张贴的宣传海报，甚至在国家田管中心、上海市体育局有关负责人的电话里，９月２３日似乎已经浓缩成“刘翔”两个字。 青年文摘 www.21read.com
人们在为刘翔摇旗呐喊之时，正是巨大的商业诉求得到回报之日。赞助体育比赛早已成为许多商家的营销战略，赞助商们围绕着刘翔所展开的体育营销如火如荼，而这一切，均源于刘翔在国际赛场上的巨大的影响力。 青年文摘 www.21read.com
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身价之谜 青年文摘 www.21read.com
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刘翔的身价到底有多高？雅典奥运会至今他究竟得到多少经济上的回报？ 青年文摘 www.21read.com
根据保守计算，刘翔的总收入已经超过了４０００万元人民币。可以肯定地说，刘翔是目前中国收入最高的奥运冠军；还能肯定的一点是，到２００８奥运会前，个人形象上佳的刘翔依然会是一个潜力巨大的“金矿”，尤其是在７月创造了新的世界纪录之后，刘翔的商业价值更是与日俱增。 青年文摘 www.21read.com
去年，按照《福布斯》杂志统计，刘翔的收入为２３００万元人民币。收入主要由奖金和广告酬金构成。在获得雅典奥运会冠军之后，有人估算刘翔至少得到４００万元的奖金——包括国家体育总局的金牌奖金１００万元，上海市的奖金１００万元，以及“霍英东体育基金”奖励的一枚１０００克纯金奖牌和８万美元。此外，在去年的十运会上，刘翔获得１１０米栏的金牌以及４×１００米银牌，按照上海市政府的奖励标准（冠军２３万元，卫冕另加８万元，银牌１５万元），刘翔共获得了４６万元奖金。 青年文摘 www.21read.com
不菲的比赛奖金数额，还是无法与广告收入相比。刘翔现在是可口可乐和耐克的代言人，耐克去年就付给刘翔４００万元酬金，今年的合同酬金还会增加，可口可乐方面在去年给予刘翔的酬金是２８０万元（２００３年是３５万元），今年同样也会大大增加。此外，刘翔还是杉杉西服（５００万元）、中国邮政ＥＭＳ（５００万元）、康佳手机（３００万元）、千里马汽车（雅典奥运会前３０万元）、白沙文化（２００万元），以及中国移动、伊利、隆鑫“翔系列”摩托等公司的代言人。 青年文摘 www.21read.com
《福布斯》去年公布的２３００万元这个数字是否真实呢？记者专门采访了田管中心专职负责市场开发的副主任王大卫，他称：“他们并没有到我们这里调查，据我所知也没有找刘翔及其家人调查，这个数字从哪儿来，我也不知道，这个数字统计的是哪个时段的，同样不清楚。如果是从奥运会结束到２００４年年底的话，刘翔的收入应该达不到这个数字；而如果是从奥运会结束到２００５年上半年的话，收入应该比２３００万元这个数字更高。” 青年文摘 www.21read.com
记者曾与中国田径队总教练冯树勇多次深谈，据他透露，今年刘翔的总收入应该接近５０００万元。目前与刘翔签约的商家已多达８个，其中一级代言分别是耐克、可口可乐、ＶＩＳＡ和伊利，而且均签到了２００８年；二级代言是ＥＭＳ、杉杉西服、白沙等４家，三级代言处于空白状态。 青年文摘 www.21read.com
１０６２．４８元，与这些巨大的数字形成反差——这是上海体育运动技术学院今年４月发给刘翔的工资单上的数字。据记者了解，７月１２日刘翔破了世界纪录后，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的１０００万元调高到了１２００万元。按照刘翔现在的势头，１２００万元的单子不是接不接得到的问题，而是会接到多少的问题。据田管中心有关方面透露，今年下半年将很快会再替刘翔接一个一级代言广告，比较理想的品牌是来自电脑、汽车领域，这些行业与刘翔的“速度”比较合拍。 青年文摘 www.21read.com
ＶＩＳＡ信用卡国际组织的决策者肯定在为自己的眼光沾沾自喜。今年５月，他们将刘翔签为全球代言人。那时，刘翔正在养伤，“行情”显得不温不火。如果ＶＩＳＡ信用卡现在去找刘翔，即使价码翻番，也未必能够签约。 青年文摘 www.21read.com
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“商业化刘翔” 青年文摘 www.21read.com
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３年前，可口可乐和耐克以一种“赌一把”的方式选择了刘翔，结果已经一目了然，如今这两大国际商家已将“商业化刘翔”的效应做足百分之百。在８月份的国内田径锦标赛上，记者看到休闲装扮的[1] [2] [3] 下一页 青年文摘网 www.21read.com
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